Hieronder enkele uitingen die ik maakte als tekstschrijver/copywriter bij de NS-afdeling Marketingcommunicatie & Design, destijds een full service communicatie/reclamebureau voor het hele NS-bedrijf waar traffic, logistiek, inkoop, communicatieadvies, accountmanagement, huisstijl, fotografie, tekst en design waren ondergebracht. Het design bestond zowel uit 2D (zoals folders, brochures en affiches) als 3D (ontwerpen van treinen).
Ook schoof ik namens de marketingafdeling aan bij de redactievergaderingen voor het treinblad RAILS (zie helemaal onderaan), en schreef artikelen voor het magazine, te vinden onder het kopje RAILS (in het menu bovenaan).
Herkenbare campagne-advertenties om uitjes met de trein te stimuleren.
Direct mail: huis aan huis bezorgde informatiepakketten (brieven, folders) rond stationsopeningen, of rond wijzigingen in producten of dienstregelingen.
Verschillende manieren om uitjes per trein te stimuleren: via relatiemagazines, trein & toegangsregelingen en wandel- en fietsroutes.
Bij aankoop van Railrunner – het kindertreinkaartje – kregen kinderen ooit elke maand een andere ansichtkaart met een gezellig geschreven uittip van de Railrunnerhaas, de NS-mascotte. Hij had ook een eigen postadres en kreeg veel brieven van kinderen die vertelden over hun treinreisjes. Ze kregen allemaal antwoord – Railrunner had daarvoor eigen briefpapier – en als extraatje een setje stickers. Sommige kinderen schreven meerdere keren: ‘Lieve Railrunner, daar ben ik weer. Nog dank je wel voor de stickers. Wanneer zie ik je nou eens in de trein?’ Railrunnerhaas zijn: het was me een eer.
Met de trein naar het buitenland: brochures, folders, stickers.
Inspelen op Koninginnedag: een folder in de vorm van een sjerp. Of een aankondiging van de komst van de rijmpiet op het station voor sinterklazen met te weinig tijd voor dichterlijke escapades: ‘Wat rijmt er op druk-druk-druk?’ Verder boomerangkaarten rond thema’s als het nachtnet of treinreizen door Europa.
Rails onderging diverse metamorfoses, zoals de covers laten zien.
Rails was het sponsored magazine van NS; goeddeels uitbesteed aan een bureau. Wel leverde NS artikelen die het reizen per trein moesten stimuleren.
Namens de marketingafdeling van NS schoof ik bij de redactievergaderingen voor het treinblad RAILS aan en schreef artikelen voor het blad.
Enkele artikelen van mijn hand zijn te vinden onder het kopje RAILS (in het menu bovenaan).
ZEEMAN TEKST & COMMUNICATIE 